Наш герой - директор сети магазинов, Егор. Человек добрый, умеет входить в положение других людей. Все директора магазинов сети - женщины. Они его ценят, любят, уважают, стараются не подвести, но периодически умело манипулируют. У Егора амбициозные планы - стать со своей сетью первыми в городе. Кроме доброй эмпатии и целеустремленности есть еще одно качество - чувство юмора. Он ценит хорошую шутку, любит посмеяться. Но есть проблема - не всегда распознает скрытые шутки других. И опасается неудачно пошутить на работе, поэтому, как ни странно, убийственно серьезен при проведении совещаний, в общении с сотрудниками. Вообще избегает неоднозначных посланий, рискованных ситуаций.